Obecnie w Polsce liczy się przede wszystkim jednak wyszukiwarka – Google. Korzysta z niej 97% wszystkich użytkowników. Jest to nie tylko wynik polski, Google bije rekordy na całym świecie. Dawniej liczyły się rodzime wyszukiwarki, a więc przede wszystkim Wirtualna Polska i Onet.pl. Dziś korzysta z nich bardzo wąska grupa osób, a niektórzy nawet nie zdają sobie sprawy, że istnieją. Uważa się je raczej za serwisy informacyjne, nie zauważając często boksu, w który można wpisać żądane słowa kluczowe.
W Polsce wyszukiwarka Google jest praktycznie bezkonkurencyjna (około 97% udziału w rynku). Udział pozostałych silników wyszukiwania nie przekracza 3%. Na rynku delikatnie zaznaczają swoją obecność takie wyszukiwarki jak: Netsprint, Bing czy Yahoo. Udział Google od roku 2009 utrzymuje się na tym podobnym poziomie, natomiast znaczenie pozostałych podmiotów nieznacznie maleje.

Fenomen Google

Dzięki popularności Google to na nim skupia się większość agencji zajmujących się reklamą w wyszukiwarkach i jej zachowaniom podporządkowuje swoje działania. Dawniej sporą popularnością miała szansę cieszyć się Yahoo, jednak Google zdecydowanie wygrał na polskim rynku. Stało się tak również dzięki temu, że ciągle się rozwija, wprowadzając wiele udogodnień. Na jego popularność wpłynął także rozwój różnych form reklamy, która stopniowo zaczęła wpływać na algorytm samej wyszukiwarki.

Co zmieniło adWords?

Wprowadzenie linków sponsorowanych sprawiło, że Google zyskał nowy sposób na pozyskanie funduszy, co tym mocniej zaczęło stymulować jego rozwój i pozwoliło mu przekształcić w monopolistę. Podobnie dzieje się na całym świecie, choć tam walka jest bardziej wyrównana. Prowadzi oczywiście Google, ale tuż za nim plasuje się Yahoo, Microsoft i Netsprint. Wiele osób w Polsce traktuje synonimicznie wyszukiwarkę z samym słowem Google. Jest to sukces niebywały, zwłaszcza że na całym świecie sytuacja wygląda na bardziej zrównoważoną. Póki co, raczej nie ma szans, by sytuacja miała szansę się zmienić.